首先来洞察一下（xià）目标人群——广告人

有多少广告人一开始都梦（mèng）想着自己的（de）职场道路，是升（shēng）职加薪，当上总经（jīng）理,出（chū）任CEO,迎娶白富美，走（zǒu）上人生（shēng）巅峰。

可是（shì）事实呢，不论广告人（rén）处在哪个阶（jiē）段，总是一阵冲劲之后，就（jiù）陷入了停滞，卡在那里，上不上，下（xià）不下。虽然很多（duō）人职场人都面临着这个问题并且变成（chéng）了一种将就，但是以犀利洞察（chá）著（zhe）称（chēng）的很多广告人们也甘当社畜。

广告人（rén）们将（jiāng）自己的（de）痛点（diǎn）都避而不见，不敢大声抱怨，却在默默适应（yīng）。这也是Dalson老师创（chuàng）意思考力当中所讲（jiǎng）的痛点的（de）不同层次，只有对应到真正所属的（de）层级，接（jiē）下来的策（cè）略方案才（cái）会（huì）准。

如果痛（tòng），就要（yào）找（zhǎo）准（zhǔn）它！面对它！

别看广告圈中有（yǒu）那么多（duō）职位，什（shí）么文案（àn）、设计、阿康、媒介（jiè）、创（chuàng）意，如果（guǒ）要分层（céng）级（jí）那就更多了（le），初（chū）级（jí）、资深、组长、群（qún）总（zǒng）监（jiān）、总监（jiān）级别，但是典型的还真就那（nà）么几种（zhǒng）：

1、资深小白

小白（bái）就小白，为什么（me）还要加上一（yī）个反义词资深呢（ne）？这里的（de）小白并不是指刚刚毕（bì）业出入广（guǎng）告圈的应届生，而是那（nà）种（zhǒng）毕（bì）业已经在行业内工作了两三年但是在技能上和职位上都没有（yǒu）什么大的提（tí）升（shēng），还在干着打杂的工作。

这类型的广（guǎng）告（gào）人，可谓（wèi）是「小白当中的资深版」。没有（yǒu）了最开始的（de）新（xīn）鲜劲，对未来又存在一些渺茫的幻（huàn）想，这样（yàng）日复一日，续命（mìng）的方（fāng）式就靠（kào）打鸡（jī）血了（le）。功劳自然是一个占不（bú）到，没有一点点的成就感，而苦劳也（yě）是变成了“理所应当”。

当AE就（jiù）天天在贴发票，当设计师每天都（dōu）抠图，做媒介就一直在做表，文案天天在薅头发，同（tóng）一个产品同一个品类写了几十遍也没过。

如果说在广告（gào）圈还有着SAE/AE/AM/AD这种比（bǐ）较清（qīng）晰的职位晋（jìn）升下情况都尚且如此，更不要说其行业（yè）有（yǒu）更多这种资深小白（bái），他也做了几年了（le），但（dàn）是还做着（zhe）和入行时差不多（duō）的事（shì）情。

为什么「资（zī）深小白」没有去做一些（xiē）更有价值的事情呢？

并不是因为（wéi）他不想，而是他的工（gōng）作环（huán）境中没（méi）有（yǒu）人真正去系统地教他，但是现（xiàn）实中这个机（jī）会真（zhēn）的是（shì）可遇（yù）不可（kě）求，几（jǐ）个公（gōng）司能（néng）提供这样的环（huán）境呢（ne）？

2、瓶（píng）颈职场人

比（bǐ）资深小白干了更长时间的广告人却高不（bú）成（chéng）、低不就，这就是很（hěn）多主（zhǔ）管（guǎn）级别（bié）的人，看似光鲜（xiān），只不过是熬了足够长的时（shí）间晋升到一个小领导，如果说一（yī）个资（zī）深（shēn）小白很容易被卡住，那么作（zuò）为（wéi）他的领导很难说没（méi）有遇到同样的问题（tí），谁说升过一次职（zhí）就会一（yī）直升值？

没错，往往就是那些（xiē）资深媒介、资深文案、资深设计（jì）的角（jiǎo）色，但还远远没有达到资（zī）深（shēn）指导级（jí）别。而这（zhè）样角色（sè）留下没大用，弃之很（hěn）可惜。之所（suǒ）以还能维持在原岗位上（shàng），更多的时候是（shì）考虑到整（zhěng）个公司结构的（de）稳固性。

即使（shǐ）知道了这一切（qiē），他们在执行（háng）工作时，对于（yú）这个行业中的一切原本不满（mǎn）、不公、不（bú）平的事情，已经看得非常的淡（dàn）然了（le），所有的苦活、脏活、累（lèi）活，没什么感觉了，自（zì）诩佛系。

可（kě）是这（zhè）样一（yī）来，更尴（gān）尬（gà）的情况就出现了，一点小小的决策权抵不过老（lǎo）板（bǎn）一句话，但是（shì）只（zhī）做（zuò）执行的话，下面的人完全可以全部搞定。可是反过来，下（xià）属做事，自己（jǐ）要背责任；上头责怪（guài） ，自己（jǐ）又要背黑锅。

在这个行业工作就是赚个生活费，只要不花大钱，倒也不缺（quē）钱，得不到更（gèng）多的财富却归结为（wéi）自己（jǐ）不在乎（hū），对行业（yè）失去热（rè）情。

「瓶颈职场人（rén）」真的看淡一切了吗（ma）？

不！这类型人群的关键问题是（shì）：并不知道（dào）怎么（me）怎么突破困局。身（shēn）处（chù）广告（gào）圈，却过着公务员的生活。说实（shí）话，谁又能（néng）甘心次次都是（shì）功亏一篑呢？

3、悲（bēi）惨（cǎn）创业者

Freelancer凭着（zhe）自己一（yī）项专业能力就去接（jiē）外案，白天（tiān）上班，晚（wǎn）上（shàng）接私活，本以为能获（huò）取双份收入。

但是（shì）往（wǎng）往（wǎng）才发现除（chú）了自己专业范（fàn）围之外，还有有很多时候与状（zhuàng）况都不（bú）知道该怎么处理，不是阿康不会（huì）谈商务，不是文案写不出精（jīng）准的描述，不（bú）懂财务最后（hòu）可能连（lián）成本都收（shōu）不回来。

甚至很多人连这个情况都没了解（jiě）清楚，只是在工作领域内（nèi）水平很强，就想要自己（jǐ）开（kāi）公司自己接案子自己（jǐ）做，但是除了自己的专业内领域（yù），剩下（xià）的啥也不懂（dǒng）。

说是CEO吧（ba），还（hái）兼任（rèn）CFO、CMO甚至（zhì）是设计、文（wén）案、媒介、财务（wù）、人力（lì）等等，自己看（kàn）似是做了老（lǎo）板（bǎn），可是实际上所有的东西都（dōu）变一个人扛了，更要命的是，这一次可没有人发工资了，还（hái）要去（qù）养着别（bié）人。

「悲惨创业（yè）者（zhě）」这种恶（è）性的情（qíng）况难道会一直持（chí）续循环（huán）下去吗？

专业人员解决（jué）这个问（wèn）题需要的（de）不止（zhǐ）是专业（yè）能力，还需（xū）要掌握（wò）更多的方（fāng）法和（hé）技巧，提高自（zì）己财（cái）务、商务、文案、创（chuàng）意、策略能力，自（zì）己专业外的技能（néng）也要（yào）补足。这样，才能让自己的（de）客（kè）户心甘情（qíng）愿的（de）掏钱。

4、不怕死的（de）挑战（zhàn）者

说起来也很神奇（qí），现（xiàn）在（zài）很多其（qí）他的行业的（de）人遇到困局想要（yào）跳槽的时候，居然都会选择广（guǎng）告（gào）业（yè）。一（yī）是（shì）凭（píng）借着（zhe）对广告业创意活力（lì）的喜（xǐ）爱，二是很多人都觉得广（guǎng）告公司的AE岗位，是（shì）个人就（jiù）能做，跨（kuà）行业跳槽没有（yǒu）障碍。

可事实是怎么（me）样（yàng）呢？人们觉得想做设计的话，既要有美（měi）感还要会（huì）Adobe全（quán）家桶，如果想做媒介的话，就必须拥有（yǒu）广泛的人脉，并且能（néng）链接到独家资源，而策划听（tīng）起来就仿佛是一套很庞大（dà）的（de）系统。

选择（zé）了AE就不需要任何技能了吗？万万没想到AE才是（shì）要（yào）求最高的，因为和人打交道（dào）从（cóng）来都是最难的（de），更何况这个（gè）人（rén）还是（shì）客户，想要沟通顺利还必须（xū）基（jī）本了解（jiě）上面所说的设计、媒介、策略的甚（shèn）至（zhì）商务（wù）的部分才（cái）可以。即使他们想学习一些专业技（jì）能却不知道该去哪里学（xué），渐渐地，热情被迫在眉睫的（de）生存（cún）问题给击败。

那么说起来，对于「不怕死的挑战者」来说（shuō），什么（me）最（zuì）简单？

实际上是策略（luè）、策（cè）划。因为（wéi）它既不需（xū）要（yào）像设计一样培养（yǎng）十（shí）几年的（de）美感（gǎn），也不用像媒介一样混成圈子里面的老油条，更不需要（yào）像AE一样要（yào）去掌（zhǎng）握那么多的知识和技巧。但（dàn）是（shì）策略（luè）呢，只要（yào）学习创（chuàng）意思（sī）考（kǎo）力七（qī）步法（fǎ）则，将这套易上（shàng）手（shǒu）的基础方法一步一步去实（shí）践，去运（yùn）用，就可（kě）以掌握策略能力（lì）了，是转（zhuǎn）行者的首选。

有木有，简（jiǎn）直准哭？

当（dāng）然了，如果你以上四类你都是不是，恭喜你是超（chāo）级健康的（de）广告人！