苹果发（fā）布（bù）会刚尘埃落定。这次发布会，苹果带来了iphoness XR、iphoness Xs、iphoness Xs Max以及Apple Watch Series 4，同（tóng）时苹（píng）果还为中国市场准备了“特别惊喜（xǐ）”。

但除此之外，苹果公司这两年，也精心准（zhǔn）备了一场“影视（shì）盛宴”。

如果Netflix和亚马逊（xùn）等流媒体（tǐ）原创短视频还（hái）无法让你度（dù）过（guò）无眠的夜晚，苹果公（gōng）司2019年（nián）即将推出自己的原创动画电（diàn）影、剧集、电视节目（mù），用户们可（kě）以通（tōng）过Apple TV、iphoness和（hé）ipads订阅观看（当然（rán）只针对海外朋友）。

从2016年到2018年之间，北美几大影视内容平台Netflix、Amazon、YouTube、HBO，都依靠各自的优势以及手中的优质（zhì）作（zuò）品版权，在（zài）竞（jìng）争激烈的北美（měi）影视圈杀出一（yī）条血（xuè）路，流媒体的竞（jìng）争已趋（qū）向白热化。此时我们会有（yǒu）疑问坐拥（yōng）iTunes以及Apple TV播放（fàng）平台的苹果，为什么这么迟缓地（dì）来（lái）分割流媒体原创影（yǐng）视作品这一（yī）块（kuài）“甜美的蛋糕（gāo）”。

其实，多年（nián）来一直有传言称，苹果（guǒ）计（jì）划（huá）与（yǔ）网络媒体合作，通过自己的流媒体服务发布原创影视内容，早在2015年，苹果公司就在（zài）与网络公（gōng）司进行谈（tán）判。

然（rán）而在2015年8月苹果公司（sī）与（yǔ）哥伦比亚广播公（gōng）司(CBS)、福克（kè）斯(Fox)和美国全国广（guǎng）播公司(NBC)的谈（tán）判似乎陷（xiàn）入了僵局。随后，在（zài）2015年12月，有（yǒu）消息称（chēng）苹果（guǒ）暂停了流媒体服务的计（jì）划，因为（wéi）有（yǒu）线（xiàn）电视公（gōng）司和网络媒体都对苹果公司这个想法很抵触。

原因（yīn）不（bú）得而知，但有（yǒu）传言称苹果希望从所有订阅中收（shōu）取30%的费用，网络运营商对此并（bìng）不（bú）满意。

在2016年6月，苹果公司互联网软件和服务的高级副（fù）总裁埃（āi）迪·库伊也（yě）表示（shì），苹果公（gōng）司无意（yì）成为Netflix的（de）竞争对（duì）手。

可（kě）时间（jiān）到了2017年（nián）1月，苹（píng）果音乐（Apple Music）主管Jimmy Iovine对外界（jiè）证实了苹果计（jì）划通过苹果（guǒ）音乐服务提供原创视（shì）频内容。甚至（zhì）有一（yī）段时（shí）间流（liú）传苹果（guǒ）公司可能收购Netflix。这个传言在2017年2月被（bèi）埃迪·库伊打破。

埃迪·库伊表示（shì）:“这并不是我们（men）想要做的（de）”。

苹果公司互联网软件和服务（wù）

高级副（fù）总裁埃迪·库伊

虽（suī）然当时还没有明确的动作，但（dàn）表明了苹果公司要与（yǔ）Netflix、亚（yà）马逊（Amazon）、HBO等老牌流（liú）媒体发起挑战。

时间来到2017年6月16日，在苹（píng）果公司从（cóng）索尼挖来两位高管，杰（jié）米·埃尔利（lì）希特和扎克·范·安伯格的带领下，苹果在原创视（shì）频（pín）节（jiē）目方面做（zuò）出了新的（de）战略规划。

苹果公司陆续启动包括剧（jù）集、纪录片、动画电影、电视节（jiē）目等影（yǐng）视项目计划，广纳豪门影视公司高管。为了与Netflix和亚马逊竞争，苹果将（jiāng）在2018年投资至少（shǎo）10亿美元（yuán）购买和（hé）生产自（zì）己（jǐ）的（de）原创视（shì）频内容，这个（gè）投（tóu）资金额已经超越YouTube、FaceBook。据说2022年这个数字将会提高到42亿美元。

《华（huá）尔（ěr）街日报》报（bào）道称，苹果公司2018年10亿美元投（tóu）资可能会（huì）转（zhuǎn）化为10个新（xīn）节目。埃迪•库（kù）伊曾表示：苹果计划（huá）制作少量高质量影视项目，而不是专（zhuān）注（zhù）于（yú）数量。而（ér）据《彭博（bó）社》报道:“苹果（guǒ）公司更（gèng）多想（xiǎng）要喜（xǐ）剧和情感剧，这些具有（yǒu）广泛（fàn）吸引力的（de）影视项目。”

苹果公司已经创建（jiàn）了一个40人的原创内容制作团队“Apple Worldwide Video”，总部设立在加（jiā）利福尼亚州卡尔弗市，占（zhàn）地12.8万平方英尺。苹果公司（sī）为了扩展全球业务还将在拉丁美洲和欧洲开设（shè）成人（rén）剧（jù）、儿童（tóng）剧和电视节目制作部（bù）门。

随着不断（duàn）推出（chū）新的影视项目（mù），国外（wài）的“果粉”们（men）可能很快就会听到苹果计（jì）划推（tuī）出的新订阅服务的消息。一位好（hǎo）莱坞分析师认为，这一服（fú）务有（yǒu）可能在未（wèi）来三年内（nèi）将Apple Music的（de）付（fù）费订阅（yuè）用（yòng）户数提高到1亿以上（此时为3800万）。

在（zài）2017年，苹果公（gōng）司（sī）推出了两档明星真人（rén）秀节目，《拼车K歌秀》以及《应用星球》在“Apple Music”客户端上播出（chū）。可一经（jīng）播出却（què）都没有（yǒu）打动北美（měi）观众，IMDB评分5.5分（fèn）、6.0分。有意思的是，不能通过付（fù）费频（pín）道观看的中国观众却对《拼车（chē）K歌（gē）秀》十分（fèn）感冒，豆瓣评分8.2分。

2017年苹果仅有口（kǒu）碑扑（pū）街的明星真（zhēn）人秀节目推出，2018年10亿美元投资的预算。这让苹果原创仍远落后于（yú）Netflix、亚（yà）马逊(Amazon)和HBO。订阅流媒体视频（pín）服务的领军企业Netflix计（jì）划2018年在（zài）内（nèi）容上支出70亿美元，而（ér）亚马逊在（zài）Prime视频节目（mù）上的支出在2017年（nián）已达到45亿（yì）美元左右。时代华纳(Time Warner)旗下（xià）的HBO每年（nián）在内（nèi）容（róng）上的（de）支出（chū）约为20亿美元。

这些迹象似乎在2017年（nián）并没（méi）有让Netflix、亚马逊(Amazon)产生太（tài）大的恐慌（huāng）。

可（kě）苹果（guǒ）公司（sī）在2017年始近两年的“超级人才”招聘计划，近20个影（yǐng）视项目开发的战略布局，苹果公（gōng）司都在向世界（jiè）说明：我们不只是玩玩（wán）。

苹（píng）果公司2017年10月开始至（zhì）今公布近20个影视开发项目（mù），其中不乏有与著（zhe）名导演（yǎn）史蒂文·斯皮尔伯格合作的《惊（jīng）异传（chuán）奇》续集。开发艾萨克·阿西（xī）莫夫科幻小（xiǎo）说超级IP《基（jī）地》三部曲（qǔ），签约奥斯卡最（zuì）佳导演，好（hǎo）莱坞新星（xīng）达米恩·查泽（zé）雷（léi）制（zhì）作全新剧集。苹果所公布的项（xiàng）目远（yuǎn）超过之（zhī）前所透露的（de）10个项目，扩大自（zì）己的影（yǐng）视战（zhàn）略布局，其（qí）影（yǐng）视（shì）作品的品（pǐn）质（zhì）是否还能（néng）像埃迪•库伊（yī）所作出的承诺。

阿西莫夫和（hé）《基地》小说

苹果公司最早（zǎo）将在2019年3月推出原创影视（shì）剧集。

当然，苹果公司知（zhī）道想要撼动Netflix、亚（yà）马逊这样的（de）老牌（pái）流媒体的地（dì）位，光（guāng）空喊口号是绝（jué）对不行了，也不（bú）符合苹果公（gōng）司的企业文化，与发布众多（duō）影视项目相并（bìng）行（háng）的是，苹果公司雷厉风行（háng）的在两年间（jiān）招揽了20多位各大影（yǐng）视豪门高管。

正是在（zài）2017年6月（yuè）16日苹果公司从索尼挖来的（de）两位高管，杰米（mǐ）·埃尔利希（xī）特和扎克·范（fàn）·安（ān）伯（bó）格的带（dài）领下（xià），苹（píng）果在原创视频节目方面才做出了新（xīn）的战略调整。

以下是苹果公司“Apple Worldwide Video”近（jìn）两年招聘（pìn）的所有高管：

苹（píng）果公司目前（qián）有大量的（de）电影和电视节（jiē）目可（kě）以通过iTunes下（xià）载（zǎi）。与Netflix和亚马逊(Amazon)的订阅服务不同，你只能（néng）选择（zé）租看电影，或者购买单独的剧集或电视节目。自Netflix起步以来，一直有人呼（hū）吁苹果（guǒ）通过（guò）订阅服务（wù）提供原创内容（róng）。

目前（qián）苹果公（gōng）司并没有（yǒu）公（gōng）布未（wèi）来具体的推广方式，还不清楚是（shì）否只会通过订阅提供它自己的内容,或（huò）者它将在（zài）iTunes上发布所有内容（róng）供观众们下（xià）载。果粉们（men）当然想要（yào）后者方（fāng）式，但苹果需要与现有的（de）内容提供（gòng）商（shāng）达成（chéng）必（bì）要的协议，才能（néng）做到这一点（diǎn）。

此前在2018年3月苹（píng）果公司收购（gòu）了杂志界的Netflix，《Texture》杂（zá）志，所（suǒ）获得的信（xìn）息技术毫无疑问地将来对抗Netflix。

《Recode》在2018年6月的一份报告指出，苹果“打算以低（dī）于（yú）Netflix的价格出售其原（yuán）创视频（pín）节（jiē）目的独立订阅”，而（ér）且不排（pái）除苹果公司（sī）可能会通（tōng）过“Apple Tv”免费提供影视内容。

此时的苹果公司原创短视频业（yè）务（wù）虽（suī）然显得（dé）羽（yǔ）翼未丰,或许近年难以超越Netflix这样的流媒体巨头，但是看到此时苹果公（gōng）司这（zhè）样的战略布局，Netflix还会不恐慌吗（ma）？虽然苹果在（zài）手（shǒu）机数码行业（yè）是一代翘楚，但此次作为影视制作公司出场，结果是否令人满意还（hái）有待（dài）考量，但也希望（wàng）能创造出更多优质（zhì）的影视作品。