作为数（shù）字化营销（xiāo）工（gōng）作成（chéng）员中的一名，在（zài）当下广（guǎng）告媒体投（tóu）放（fàng）过程中，发现越（yuè）来越多的甲方再不愿将（jiāng）广（guǎng）告费用投入在朋友圈。即便在媒体策（cè）划部分有相（xiàng）当完整的人群及区域数据调查报（bào）告（gào）和媒体（tǐ）投放程序编（biān）排，他们都会摇摇头说：“那个我不太（tài）看好，我认为没有效果”。
那（nà）么，朋友（yǒu）圈广（guǎng）告投放到（dào）底（dǐ）还有没有（yǒu）作用呢？就目前（qián）来看（kàn），作用还是有（yǒu）的，但是要有精准（zhǔn）的（de）市场与人（rén）群分析，不要盲目投（tóu）放。谁的钱都不是大风刮来的，每一笔钱都用在切（qiē）实可（kě）用的（de）地方是（shì）每一位（wèi）广告人应有的（de）职（zhí）责。要问我朋友（yǒu）圈广告现在的效果怎（zěn）样（yàng），我会很负责任（rèn）的回答，朋友圈的广告转化率越来越低，而且在一年（nián）的时间内还（hái）会继（jì）续（xù）降（jiàng）低。一年以后的事情，那就需（xū）要小程序（xù）嵌入的（de）发展战略与朋（péng）友圈分版概念（niàn）的具体执行措施（shī）了。
只要是一个（gè）仔（zǎi）细观察的人，就会发现现在（zài）的微信（xìn）朋（péng）友圈越来越多的人选择了“仅（jǐn）展示三（sān）天的朋友圈（quān）”，当这（zhè）样（yàng）的情况在微信（xìn）好友（yǒu）中越来越普遍时，朋友圈的图文形式也在发生着（zhe）转变，通常（cháng）是几（jǐ）句简单的感（gǎn）慨却没有图片的（de）搭配，还有（yǒu）的人偶尔分享一（yī）首歌曲表示（shì）自己在朋友圈还（hái）没（méi）有离去，如此而已（yǐ）。留（liú）下的朋友圈只（zhī）不过是微商的（de）发（fā）文（wén）与自己公司硬（yìng）性工（gōng）作展示（shì）的发（fā）文。为什么（me）会发生这样（yàng）的（de）态（tài）度转变，这与以（yǐ）下的情（qíng）况（kuàng）是分不开的：
第一，在挖掘历史和现（xiàn）在的（de）故事后，人们（men）突然间感觉不（bú）到自己的特色。
人与人之间的（de）社（shè）交吸引，无（wú）非就是（shì）就（jiù）这共同的（de）兴趣爱（ài）好、思想及情感。可是朋（péng）友（yǒu）圈这样的共同（tóng）表达却离我们越来越远！当微信从（cóng）私密的（de）聊天软（ruǎn）件（jiàn）变为工作工具后，我们需要加大量的人，而在（zài）这大量的人群（qún）中我们（men）的特色便被淹没在（zài）这乌泱泱（yāng）的人流中。你（nǐ）喜欢美食，却发现自己晒的美（měi）食在别人那里不值一提；你喜欢（huān）旅游（yóu），却发现自己去的地（dì）方别人已经去（qù）过N遍；你（nǐ）买了一件衣服，高兴（xìng）地晒一晒，却发（fā）现撞衫的一大片（piàn）。虽（suī）然说（shuō）只是（shì）社交软件（jiàn）罢了，但（dàn）这好歹也是（shì）一种相互（hù）的展示，而且在不认识的人面前展示相同的（de）东西，内心难免会有一种失（shī）落的感觉。
朋友间不同想法的人也多，你发表不同的想（xiǎng）法（fǎ）后，莫名其妙就会（huì）触碰到某个人的神经，突然间评论的一句让你大为恼火从（cóng）而影响（xiǎng）心情。前（qián）一段时间“在朋友圈晒18岁的（de）照片”为什么会火，因为那里（lǐ）有着自己（jǐ）不同的特色。经历很（hěn）长一（yī）段时间的晒朋友圈（quān）后，你会突然（rán）间问自己“我的（de）朋友（yǒu）圈特色在哪”？大（dà）部分（fèn）人只不过是生活中相同的普通人，没有每天（tiān）喝拉菲的日子，没有游艇美女的（de）陪伴，“看看就好（hǎo），还是别发了（le）”想法（fǎ）越来越（yuè）重，心情很复杂的。
第（dì）二，朋友圈的（de）沉默让隐形鄙视链兴起（qǐ），让自卑升级。
在现实中的朋友（yǒu）交往过程中，我们从（cóng）认识了解再（zài）到渗透（tòu）筛选，最终成为好朋友，有（yǒu）了自己的朋友矩（jǔ）阵（zhèn）圈子，最后（hòu）还（hái）有不做朋友的（de）机会。在朋友圈中就（jiù）不同（tóng），各式各样的人（rén）物充斥其中，有些人你根本（běn）就不认识，只是作为工（gōng）作（zuò）中的（de）潜在客户（hù）加入微信好友罢了（le），通（tōng）过好友验证后都（dōu）没有说过一句话，还有些自己好讨厌的人因为有工作上的联系不能删。在（zài）这样的朋友圈中说话会（huì）总会有点儿顾（gù）忌，所以大（dà）家宁（níng）愿选（xuǎn）择做一名看（kàn）客。“你看（kàn）那个好矫情（qíng），吃个包子也要摆拍”，“真是（shì）没坐过飞（fēi）机似的，坐个飞机还要发个（gè）朋友圈”，“那件衣服真丑（chǒu），还发自拍说好看，真是没（méi）品”，各种嘲（cháo）笑声（shēng）在（zài）沉（chén）默中攻击着发朋友圈的人，也（yě）许只有发朋友圈的不知道还在洋洋得意。朋友圈（quān）别人这里旅游那里旅游，自（zì）己却（què）在没日没夜的（de）加班；朋友圈别人说涨工资了，发奖（jiǎng）金了，自己却在一家（jiā）小公司守着扣到死的老板。看朋友圈（quān）竟然（rán）能（néng）影响心（xīn）情？看似不可思议，但（dàn）确（què）实（shí）发生了。
第三（sān），朋（péng）友圈的（de）安全系数越来越低，轻易说话就会引火上身。
就（jiù）从前一阶段的一（yī）件（jiàn）事情说起：银川一女子朋友圈辱（rǔ）警被拘留8天（tiān）。首先，辱警是非常（cháng）不对的，但是（shì）我要从另一（yī）个角度（dù）看（kàn）待此（cǐ）问题。当我们把朋友圈看做是（shì）一个相对私密的空间来发出一些感慨时，却发（fā）现朋友间（jiān）处处充（chōng）满（mǎn）着出（chū）卖而让人恐（kǒng）慌。这位女子在生（shēng）气时发出的不当（dāng）言论出现（xiàn）在（zài）朋友圈，朋友圈里（lǐ）的（de）“朋友（yǒu）”发现（xiàn）此（cǐ）信息第（dì）一不是劝阻安慰让（ràng）其删除，而是将信息截图扩散在网络空（kōng）间当做看点流传，最（zuì）终（zhōng）让发言者面临拘留（liú）的（de）灾祸。朋友圈的（de）安全从此（cǐ）变得很可（kě）怕，小人（rén）之心让人们失去了一（yī）份网络空间的从容。朋友圈里有亲人，有朋（péng）友，有同学，有客户，冷不丁因为哪个言论让人（rén）背后捅一刀（dāo）却不（bú）知谁（shuí）捅的，所以不要加不该加的人。拥有两个相同社交软件（jiàn），一个加自己信（xìn）得过（guò）的人，一（yī）个加关系不（bú）熟的人，这也许（xǔ）是以（yǐ）后人（rén）们网络发布的标配了。你还敢把朋友（yǒu）圈当成（chéng）你的私人空间吗？
第四，工作中对（duì）于微信朋友圈（quān）的绑架。
很（hěn）多（duō）的公司都有自己的公众号，在公众号的运营上要求员（yuán）工每天必须在朋（péng）友（yǒu）圈转发公司的信息。还有（yǒu）一些服装业等与生活（huó）密不可分的企（qǐ）业要（yào）求员工每天发朋友圈展示公司产品，尽管不（bú）愿意但还是迫于压力转（zhuǎn）发，周围的（de）朋友对自己的朋友（yǒu）圈很有看（kàn）法却只（zhī）能嘿（hēi）嘿一笑，“你（nǐ）要不先把（bǎ）我拉黑不看（kàn）我朋友圈”，这最终成了两败（bài）俱伤的解决办法。
经过以（yǐ）上的（de）四点分析，我们可以（yǐ）得到这样的一（yī）个结论（lùn）： 那就是（shì）用朋友圈的人少了，因为（wéi）用的少了，看朋友圈的人（rén）也少了（le）。 那么人少了，那（nà）么做广告的效果就会大打折（shé）扣。在营销分析中，运（yùn）用过大数据统计分析的人都知道，无论是哪（nǎ）一（yī）家大数据公司（sī），都不可能调取朋友圈的数据信息分析统计，因为那牵扯到隐私保护。微信（xìn）所谓（wèi）的精准投放也是在自己的数（shù）据库中分析朋友圈的关（guān）键词信息与微信支付的财力情况，那么关键（jiàn）词（cí）的调取（qǔ）在关闭朋友圈后是否还能（néng）够综合（hé）分析准确（què），这恐怕就要打个问号了。
同（tóng）时，朋友圈的（de）广（guǎng）告只是作（zuò）为图片及动态的形式（shì）展现（xiàn）。所占（zhàn）位（wèi）置有限的情（qíng）况下不能将信（xìn）息表（biǎo）达完整。在（zài）有着精品文案的产品都在（zài）转化率上伤脑筋的同时，一（yī）个看（kàn）不到文案的小框又有谁会点（diǎn）进去看。加上（shàng）刚才分（fèn）析朋友圈（quān）“四点”的苦恼，还有微商大量（liàng）广（guǎng）告的充斥（chì），不会有人愿意去专门点进广告去看。能（néng）起到的作用也就是了解一下所（suǒ）做推广公司的名（míng）称罢（bà）了。我在给某个品牌做宣传推广时，用一（yī）个月来（lái）做（zuò）朋友圈广告的（de）市（shì）场调查，整体分析中只有8%的人（rén）会点（diǎn）进去看（kàn）。如果说朋（péng）友圈在（zài）现有（yǒu）的广告形式上不能做出改变，只是依托于小程序的（de）拯救，恐怕也（yě）是无力回天（tiān）。