#快乐（lè）大本营（yíng）#微博话题阅读人数（shù）173亿、1325万人次（cì）参与讨论，常年占位艾瑞综艺排（pái）行（háng）榜TOP1，节目每（měi）期相关话题必上（shàng）热（rè）搜（sōu），芒果TV全网（wǎng）独播《2017快乐大本营》点（diǎn）播量突破5亿……作为中国综艺史最伟大的超级IP，芒果TV如何在大（dà）吉之年引爆“快本效应（yīng）”，以（yǐ）青春快乐（lè）的（de）超级能量带领（lǐng）品牌广告主走（zǒu）进（jìn）营销春天（tiān）里（lǐ）。
口碑、流量（liàng）齐爆表，节目自带最佳体（tǐ）质
当（dāng）下综艺全（quán）线（xiàn）井喷，《快（kuài）乐（lè）大（dà）本（běn）营》霸主地位稳若泰山。节目（mù）由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛（tāo）、吴昕组成的（de）快乐家（jiā）族领衔主持（chí），节目不断创新集文艺表（biǎo）演、访（fǎng）谈、竞技挑战于（yú）一（yī）身的大综艺，一步步将观众（zhòng）引领到一（yī）个又一个崭新的视听（tīng）空间。
《快乐大本营》从创办之（zhī）初就立足于“青春·快乐”理念，兼具知识性、公益性、人文关怀的节目定位，节（jiē）目主（zhǔ）打“情（qíng）感（gǎn）”和“励（lì）志”两张牌，既满足观众对公众人物的求知（zhī）欲望，又（yòu）能从中感受到真诚、快乐与心灵的（de）共鸣，让核心价值（zhí）观于润物无声之中“内化于（yú）心”。 节目用新鲜有趣（qù）的形式包装（zhuāng）积（jī）极向上的内核，能让合作品牌形象（xiàng）瞬间温（wēn）暖起来。
优质（zhì）内容具有自带粉丝和自发（fā）传播的特性。自湖南卫视上星以来，《快乐（lè）大本营》伴随湖南卫视（shì）走过了20个年头（tóu），20年来积累了良好（hǎo）的（de）IP品牌口碑和庞大的粉丝基础，节目（mù）也是（shì）娱乐圈当红明星最想上（shàng）的综（zōng）艺节目，没（méi）有（yǒu）之一。比如2016年红遍全球的宋仲基中（zhōng）国综艺首秀就是在《快（kuài）乐大（dà）本营》舞台。而且，常年占位（wèi）艾瑞综艺排行榜TOP1，节目（mù）每期（qī）相关话题必上热搜，口（kǒu）碑、流量齐爆（bào）表，再（zài）搭（dā）配天然台网联动（dòng）的芒果（guǒ）TV平台全网独播，最（zuì）大化（huà）释放IP能量。
全方位、立体化运营，深（shēn）度（dù）搅动（dòng）年轻市场
超（chāo）级IP能否点（diǎn）燃（rán）超级运营（yíng），受（shòu）到运（yùn）营平台、营销方式等因素的共同影响，2017芒果TV在（zài）这（zhè）一层面上已然占尽天时地（dì）利。《快（kuài）乐大本营》的内容优势历经（jīng）20年市场检（jiǎn）验，除了能（néng）够医（yī）治所有的不开心之（zhī）外，在营销圈也有着“当品牌内容营销（xiāo）不知道该如何（hé）释（shì）放品牌（pái）声量（liàng）的时候，那么请投（tóu）《快乐大本（běn）营》”的传（chuán）说”。同时，何炅、谢娜（nà）领衔的“快乐家族”以及每期（qī）数位明星大咖的标（biāo）配，本身带来具备引流和可（kě）观的粉丝效应。
另外，芒果TV作为《快乐大本营（yíng）》的全网独播（bō）平台，平台本（běn）身运营能力不断飞跃，稳居行（háng）业前（qián）四。而且，已经将内容优势同（tóng）步到营销优势（shì）上的芒果TV，打造了爆款衍生节目《大本营的秘密花园》、口碑广告双（shuāng）丰收（shōu），将台（tái）网联动、超级IP的能（néng）量集（jí）中引爆，最（zuì）大化释放品牌声量，深度搅动（dòng）年轻（qīng）市场。艾瑞IVT数据（jù）PC最新（xīn）周数据显示，芒果TV《快乐大本营》受众（zhòng）群体中有接近60%的女性受（shòu）众，35岁以下年轻（qīng）受众占比高达83.17%，19岁—35岁的年（nián）轻高消费（fèi）人群占比64.86%，大（dà）专及（jí）以上学历的高知（zhī）人群占比高达79.62%，是唯一一档连续月（yuè）度UV超（chāo）2200万的综艺（yì）。
如何能从节目内容（róng）切入（rù）融合品牌核心诉求，多维度运（yùn）营（yíng）创新将品牌与内容（róng）无（wú）缝对接，赢得（dé）广（guǎng）大年（nián）轻用（yòng）户的广泛（fàn）关注和（hé）自（zì）发传（chuán）播？对此，芒果TV广告（gào）营销运营团队在2016年（nián）推出（chū）了“512宋仲基单期（qī）付费直（zhí）播”、“按月（yuè）售卖精品限时热推”、“季度冠名燃爆品牌”等多元化营销方式。同时（shí），芒果TV 凭借并且依（yī）托（tuō）多屏（píng）联（lián）动优势，打通广（guǎng）告投放闭环，运用灵犀、易植等交互产（chǎn）品为品牌打造为品牌打造（zào）极致的内容营销互（hù）动体验。
毫无（wú）疑问，芒果TV《快乐大本（běn）营》以创新融入互联网（wǎng）化的（de）玩法深度（dù）对话年轻受众，网播综（zōng）艺（yì）内容（róng）正在走进“春天里”，在这走（zǒu）进春（chūn）天（tiān）的无限好风光中，带（dài）来的是品牌（pái）内容营销（xiāo）的绝佳机（jī）会，至于能否把握住芒（máng）果TV《快乐大（dà）本营》这道（dào）独特的春天风光，就可（kě）看各（gè）家品（pǐn）牌的（de）下手速度了。
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