铺（pù）满地铁通道（dào）的大幅广告（gào）换了一批又一批，每块路边显示屏都强行向路人传播着商（shāng）品信息，上网看个视（shì）频，都需要等待几十秒的（de）贴片（piàn）广告，在（zài）这个各种信（xìn）息多（duō）到令（lìng）人（rén）抓狂的世界（jiè），用户的注（zhù）意力真的（de）越来越难以抓（zhuā）取了！
各方信息充斥（chì）生活（huó），每个人的注意力都被分割为（wéi）无数碎块，用户只想关（guān）注自己感兴趣（qù）的内容，然而在用户注意力如（rú）此难（nán）以争（zhēng）取的情况下（xià），依然会有一些品牌格外（wài）受到（dào）用户（hù）青睐，看着别家品牌广（guǎng）告动（dòng）辄10W+的阅（yuè）读量、上千条的点（diǎn）赞，再看看自家广告下的冷清，不（bú）禁想问，为什么好看的都是别人家的（de）广（guǎng）告？
最近，杜（dù）蕾斯在QQ浏览（lǎn）器投（tóu）放（fàng）的（de）好文广告《33天（tiān），他（tā）们在草原上建（jiàn）了一座不存在的店》，获得曝光（guāng）208万次，在用（yòng）户评论中也是口碑极佳（jiā），可以说（shuō）是“别（bié）人家好看广告（gào）”的代表，究竟（jìng）别人家（jiā）的广（guǎng）告（gào）都有什么特点？
走（zǒu）心内容（róng） 拥有更多强互动
好看的广告（gào）首先要（yào）拥有（yǒu）优质内容（róng）。杜蕾（lěi）斯（sī）这篇广告，就是打（dǎ）造了风格独（dú）特而又吸引用户的内（nèi）容，以温（wēn）暖视频和清（qīng）新文风娓娓道来（lái）如何建造这座“不存在的店”，而其中植入的杜蕾斯（sī）Air产品薄、润、柔、贴（tiē）、净的科技突（tū）破，与“没（méi）有存在感”、“让爱（ài）意更浓，让物化的（de）存在消（xiāo）失”的主张浑（hún）然融（róng）入店的（de）建造（zào）过（guò）程，与用户完（wán）成了一次感（gǎn）染力极强（qiáng）的广告沟（gōu）通。
杜蕾斯这次的制（zhì）胜内容，得益于腾（téng）讯社交广告的（de）用户（hù）大数据分析，在广告投放前，为杜蕾斯（sī）提供（gòng）了专属的目标用户“内容消费人格分析（xī）报告”，杜杜（dù）因此打造（zào）出能（néng）够吸（xī）引用（yòng）户的优（yōu）质内容，也（yě）因此收（shōu）获广告（gào）上（shàng）线获得曝光208万次、评论74条的（de）效果，大（dà）量用户在评论区表现出对该广告内容的喜爱（ài），反响（xiǎng）极佳（jiā）。
精（jīng）准投放 让广告投其（qí）所好
好（hǎo）的内容，如何被对的人看（kàn）到，是下一步（bù）需要解决的问题。QQ浏览器坐拥2.8亿（yì）月活跃用户，依托腾讯社交广告大（dà）数据（jù）基础，好文（wén）广告可以通过广告推荐算法（fǎ）来分析用户的内容（róng）偏好（hǎo），锁定投放目标受（shòu）众，让广告投放更加精（jīng）准。
相比之下，信（xìn）息流原（yuán）生资讯广告行业内平均点（diǎn）击（jī）率在0.8%-3%；而同样的外（wài）在形态，好文（wén）广告点击率（lǜ）可提（tí）高到平均（jun1）5%-20%。杜蕾斯的这则广告点击率均在平（píng）日（rì）就达到（dào）9%以上。
原生外形 消除（chú）广告距离感
同（tóng）时，一篇真正走心（xīn）的（de）好广告，外（wài）在表（biǎo）现形式上也会格外注（zhù）重用（yòng）户感受（shòu），注意不（bú）让（ràng）用户产生（shēng）排斥感。杜蕾斯的好文广告落地页就是如（rú）此，采用原生形态，将好文（wén）广（guǎng）告以一种融入资（zī）讯内容的（de）原生（shēng）信息流形式（shì）呈（chéng）现，出（chū）现在QQ浏览器首页、头条和微信热文等（děng）第一（yī）刷核心流量位，像内（nèi）容资讯一样获取用（yòng）户的高（gāo）注意力。让（ràng）用户在日常浏览中（zhōng）自然接触，更加（jiā）容易接受。
好文广告（gào）通过技术手段，在注意力碎片（piàn）化的时代，帮助品牌与消费者进行“走心”沟通，让广告（gào）从内容到受众都能真正投其所好，让每一个品牌都有机会成为“好看的（de）别人（rén）家（jiā）广告”。
文末有彩蛋，这（zhè）可（kě）能是最萌的好文广告介绍~
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