海（hǎi）尔开（kāi）始“为美好生活打广告（gào）了”。11月16日，海尔订阅号（hào）发布了《海尔订阅（yuè）号面向全世（shì）界招（zhāo）租》。
微信号菜单栏“淘淘宝”开面向社会开放，把产品和用（yòng）户（hù）直接链（liàn）接起来。
第一（yī）个上海（hǎi）尔（ěr）的是广告是小（xiǎo）帅（shuài）UFO，一个小型电影放映机。
海尔的文案是这（zhè）个画风（fēng），还以为手（shǒu）抖戳进了杜蕾斯的（de）公众（zhòng）号：
想上海尔订阅号广告费一定很贵吧（ba）？目前海尔不谈钱，甚至戏言一顿西红（hóng）柿（shì）炒鸡蛋就能包养海尔（ěr）菌。
不过海尔也不见得稀罕广告费。2014年海尔年（nián）收入2007个亿（yì），随便扔一个就够包（bāo）下大部（bù）分公众号这（zhè）辈子的广告位了。
那（nà）就奇怪了，海尔（ěr）跟自媒（méi）体抢饭勺，图的到底是什（shí）么？
二、为什（shí）么企业（yè）纷纷玩起（qǐ）自媒体？
魏武挥（huī）在《企业自媒体究竟是什么》中提到：企业对能够带来流量的媒体（tǐ）或者具有媒体（tǐ）属性的（de）服务，一直是一种合作关系。有没有什么方法能够让企业不再（zài）对媒体属（shǔ）性做过多的依赖呢？很简单：让自己（jǐ）具（jù）有媒体属性。
企业自媒体，其实就是（shì）把过去“外包”的推广费用给节省（shěng）下来。
炒作也好，宣传也（yě）好，品（pǐn）牌（pái）也好（hǎo），公关也好（hǎo），总之企（qǐ）业的大（dà）名总算（suàn）是流（liú）传在街（jiē）头巷尾（wěi）的舌头根里了。
最近万（wàn）达集团的企业号切实火了一把。
11月16日万（wàn）达集团发布《今天，万（wàn）达正式起诉“顶尖企（qǐ）业家思维”微（wēi）信公（gōng）众号，索赔1000万元》，短短几百字，迅速燃爆朋友圈，阅读量突破（pò）十万＋。一次状告（gào）让原本只看思聪不看万（wàn）达（dá）的围观路人都纷（fēn）纷关注万（wàn）达公众号。
看来（lái）除了思聪（cōng）的微博，万达又多了一（yī）个群众喜闻乐见的围观据（jù）点。
嗯，扬名还不（bú）是为了挣更多（duō）钱。
三、那些企业都（dōu）是怎么玩自媒体的？
最早喊出企业自媒体的口（kǒu）号是（shì）小（xiǎo）米（mǐ），小米科技联合创（chuàng）始人（rén）黎万强说：“每个公司（sī）都是自媒体（tǐ），企业营销不做广告做内容。”
啥（shá）叫做内容？讲故（gù）事啊。
小米每天都在（zài）折腾、每天都在想（xiǎng）办法上（shàng）各（gè）大媒体平（píng）台的头条。在《来自星星的你》火爆时，小米食堂（táng）打（dǎ）出了“炸（zhà）鸡和啤酒”的菜单（dān）。在小米系统首（shǒu）发（fā）时，借（jiè）用了反差的手法拍摄了宣传视（shì）频。小（xiǎo）米共有近600万粉丝（sī）。与产（chǎn）品（pǐn）相关（guān）的微信（xìn），用（yòng）户图文的打（dǎ）开率为15%左右。
这个转化率，啧（zé）啧，不比辛苦到别（bié）人家打广告导（dǎo）流多得多？
潘石屹（yì）也是企（qǐ）业自媒体最早那（nà）批（pī）觉醒者，谁都挣不了潘石屹的广告费，因为他自己就是SOHO中国的（de）代言人。他开（kāi）博客，发微博（bó），投电影，搞活动（dòng），这些“折腾”吸引眼球后带来的能量，又全部倒灌回（huí）他的（de）产（chǎn）业（yè），形（xíng）成他的竞争（zhēng）力，他不需要购买媒（méi）体（tǐ）。
CEO自带自媒体光圈的还有乔布（bù）斯。真想问问果粉儿（ér）们，乔（qiáo）布斯过世之后，苹（píng）果还有那（nà）么甜吗？
说（shuō）完了传统派，再来看看弄潮儿（ér）杜蕾斯（sī）。
杜蕾斯，微博微信（xìn）都（dōu）收留了大批黄（huáng）暴文青粉（fěn）丝。天（tiān）生流（liú）氓（máng）藐视道貌岸然，色而不（bú）淫（yín）绰约名士风流。
有活动营销（xiāo）、机智画（huà）风、粉（fěn）丝UGC三大（dà）名器。
活动（dòng）营销：“后台回（huí）复我要福利，杜杜随机抽取10人，每人将（jiāng）获得新上市的魔法装一份。”
2012年杜蕾斯靠这（zhè）条微信，在两个小时里捕获了几万条我要福利。此后一直把计生用品当成（chéng）粉丝福利，居（jū）然还广受欢迎。
机智画风（fēng）：画风一直是（shì）这么喜闻乐（lè）见
粉（fěn）丝UGC：杜蕾斯公众（zhòng）号就像是中国人性（xìng）爱文字纪录片（piàn）。多难以启齿（chǐ）、私密疼痛（tòng）、变态猥琐的话（huà）题，只要杜蕾斯敢问粉丝（sī）就敢答，围观路人见势（shì）纷纷转粉，内容源源不竭。
一著高一著，一步阔一（yī）步。坐断（duàn）佛（fó）祖关，迷却来（lái）时（shí）路。
吸金大户罗振（zhèn）宇表示：
过去，渠道是企业开展营销的关（guān）键。而自媒体是一个个（gè）的人（rén），是周立波（bō）、郭德纲，不是微博（bó）大（dà）号、微信公众平台（tái）。传统（tǒng）媒体有点像长江大河有清（qīng）晰的路径，而自媒体像雪（xuě）山，春暖花开（kāi），雪水（shuǐ）下山，至（zhì）于分（fèn）成（chéng）几条道路，其实不重要。
那什么重要？企业千辛万苦打造千（qiān）娇（jiāo）百媚的自媒体（tǐ），还不是为了营销。
四（sì）、自（zì）媒体人心里绷根（gēn）弦吧。
企（qǐ）业自己玩自媒体了，有了（le）自己的发声（shēng）口，自媒体人的接单量会变少吗？
杜蕾斯和小米的自媒体营销都（dōu）这么有名（míng）了，该掏钱在各路媒体上打广告依（yī）旧掏得痛快。
自媒体人也（yě）不（bú）愁没（méi）饭吃，企业营销（xiāo）又不是王婆卖瓜，哪能自卖自夸。企业自（zì）媒体曝光率再高，总归是（shì）自己夸自己（jǐ），怎么也得借别（bié）人夸一（yī）夸。毕竟嚼软点总比（bǐ）硬邦邦好咽。
对了，做自媒体（tǐ）的小（xiǎo）红（hóng）书最（zuì）近开始在别人家（jiā）投广告了，地铁六（liù）号线里贴了N块（kuài）小红书的广告牌。
罗振宇（yǔ）又说了：未来没有什么不是媒（méi）体，也没有什么（me）不是广告。一切产业（yè）皆媒体（tǐ），一切内容（róng）皆广（guǎng）告。未来不是媒体人的（de）媒体世界，而是（shì）全民的媒体（tǐ）世界。
你说他是靠商业起家的自媒体人呢，还（hái）是靠自媒体起家的商人呢