电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力（lì）的（de）媒体（tǐ）型式。从好莱坞（wù）电影所创造的幻想世（shì）界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的（de）电视广告，无不深刻（kè）地影响着我们的世界（jiè）。过去，影视节目（mù）的制作（zuò）只是专业人员的工作，似乎还拢罩（zhào）着一（yī）层神（shén）秘的面纱。十几（jǐ）年来，数字技（jì）术（shù）全面进入影视制作过（guò）程，计算器逐步取代了许多原有的影视设备，在（zài）影视制作的各（gè）个环（huán）节（jiē）发挥了很重大的作用。但是直到不久（jiǔ）之前，影（yǐng）视制作使用的一直是（shì）价格（gé）极端（duān）昂贵的（de）专（zhuān）业硬件及软件（jiàn），非专业的人（rén）员很难有（yǒu）机会见到这些设备（bèi），更不用说熟练掌握（wò）这些工（gōng）具来制作自己（jǐ）的（de）作品了（le）。随（suí）着PC性能的（de）显著提升以及价（jià）格上的不断降低（dī），影视制作从以（yǐ）前专（zhuān）业等级的硬设备逐渐向PC平台上转移，原先身（shēn）价极（jí）高的专业软件逐步移植到PC平台上，价格也（yě）日（rì）益大（dà）众化。同时影视制（zhì）作的应用也从专业的电影电（diàn）视领域扩大到（dào）计算机游戏、多（duō）媒体、网络、家庭娱乐（lè）等更为广阔的领域。许多在这些专业（yè）领域的从（cóng）业人员（yuán）与大（dà）量的影视爱好（hǎo）者们现在都（dōu）可以利用手中的（de）计算机来制（zhì）作自己的影视节目（mù）。

　　在网络信息时（shí）代日益发达（dá）的社会，各种各样的宣传渠道，就像是四通八达的高速路一样。既然（rán）已（yǐ）经有一（yī）条高速路放在你面前了，你（nǐ）自然得给自己买一（yī）辆车，让你（nǐ）的这（zhè）辆车在这条高速路上飞驰。而你的这辆车，就（jiù）是企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片。有（yǒu）了（le）企业宣传片（piàn），你就（jiù）可（kě）以将你的企业（yè），完完全在以往，人们想要了（le）解一家企（qǐ）业，通常都（dōu）得跑到（dào）企业的内部（bù）去实地考（kǎo）察（chá），浪（làng）费了（le）时（shí）间与精力（lì）不说，到了（le）企业内部，也不一（yī）定能够（gòu）将企业的方方面面考察清楚。可是现在，当信息网络时代（dài）到来以后，人们也就不必要那（nà）么（me）麻烦了。许多东（dōng）西，人们都可以（yǐ）通（tōng）过网络去（qù）查询，然后做（zuò）出最初的（de）判断。

　　企业宣（xuān）传片的出（chū）现，让客（kè）户（hù）从平面的读图时代，跨越到视听结合的视频欣（xīn）赏阶段去了解企（qǐ）业内部，愉悦（yuè）地、高效率（lǜ）地（dì）获取（qǔ）有用信息。企（qǐ）业宣传片最大的优势在于它能（néng）在集（jí）中的时间（jiān）段传递丰富而有深度的企业品（pǐn）牌信息给目标受众，其效率远远胜过画册等平（píng）面媒体。

　　一（yī）个企业的品牌（pái）影响力，是从人与人面对面沟（gōu）通开始的，至今为止，没有其（qí）他（tā）任（rèn）何沟通工具可以超越人际沟通的效（xiào）果。但随着人（rén）际沟通费用攀升迅猛、企业客户数量急（jí）剧（jù）增多、客户（hù）地（dì）理位置分布扩散，人际沟通不堪重负。所以，之后出现了报纸、广（guǎng）播、电视、户外和因特网（wǎng）等（děng）大众媒体，它们在不（bú）同程度上弥补和代替人（rén）际（jì）沟通。而能建立企（qǐ）业（yè）与（yǔ）客户沟通（tōng）桥梁的企业（yè）宣传片，也在这个时候应运（yùn）而生。

　　企业宣传片的高效品牌影响力（lì）虽然不能在播放的第一时间表现出来，但却可（kě）以做到让（ràng）受众在第一印象深刻理解和持久记忆。特别是在之后其他人际或（huò）大众媒体的（de）再次提醒下，受众（zhòng）的回想度和认可度明（míng）显（xiǎn）高出（chū）其他传播媒体，达（dá）到纲举目张的传（chuán）播效应。从（cóng）传统的品牌知（zhī）名、理解度、认知度、美誉度和满意度的（de）“五（wǔ）度（dù）”理论来看，企业宣（xuān）传片在各（gè）个（gè）阶段的表现也都胜过其他媒介手段。它能把（bǎ）这（zhè）五（wǔ）个度综合起（qǐ）来，通过一至三次的传播，一般都可以打通受众的心理防御“工事”，并成功进驻到受众的选择圈。所以，企（qǐ）业应该充分认识到企业宣传片（piàn）的品（pǐn）牌影响力，不能将制作企业宣传片的目的归结为人有我也要有的简单（dān）跟进，更不能变（biàn）成应付（fù）展（zhǎn）会和领导视（shì）察（chá）的视觉垃圾。企业（yè）应（yīng）从（cóng）传（chuán）播规划角度出发，把企业宣传（chuán）片纳入到最（zuì）为重要的（de）品牌塑（sù）造工具，在选择合（hé）作（zuò）伙（huǒ）伴的时候，则可以从战略（luè）认（rèn）知、行业理（lǐ）解、创（chuàng）意水准、制作（zuò）质量等（děng）四个角度，综合（hé）考（kǎo）量、理性选择（zé）。

　　企业形象片（piàn）主要（yào）用于向观众传递（dì）一（yī）定的商业信息。在拍摄制作过程（chéng）中（zhōng），我（wǒ）们需要将艺（yì）术化的手法与技巧融（róng）入其中，以取得更好（hǎo）的播放效（xiào）果。所以说，企业形象片（piàn）是（shì）商业性和艺（yì）术性的统（tǒng）一体。要做（zuò）到两者完美结（jié）合，就（jiù）必（bì）须做好最（zuì）基本的（de）两点。

　　有（yǒu）创意、艺术化的企业（yè）形象片能在观众心（xīn）中留下深刻的印象（xiàng），更好地（dì）传（chuán）播商业信（xìn）息。企业（yè）形象片作为传播商业信息的（de）一（yī）种（zhǒng）手段，传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观众的目光,艺术化的产品（pǐn）才符合现代人对美（měi）的追求、吸（xī）引人的（de）注意力（lì）,这是实现传播效果（guǒ）的第一步。现代广告艺术是将艺术（shù）性建立在商业性实用目的之上,这（zhè）对企业形象片也同样适用。要达到（dào）企业（yè）的最终商业（yè）目的——树立企业形象、促进产品销（xiāo）售,必（bì）须用艺术性包装企业形象（xiàng）片,使（shǐ）其具有足够的吸引力（lì）,让（ràng）观众在艺术（shù）享（xiǎng）受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳（jiā）的（de）传（chuán）播效果。

　　理（lǐ）性（xìng）诉求是指直接向消费者实事求是（shì）地说明（míng）产品的功能、特点（diǎn）和好处（chù）,让接收信息者（zhě）进行理性的思考,作出合乎逻辑的判（pàn）断、推理、选择。感（gǎn）性诉求是指通过艺术化的手法使企业形象片更具有（yǒu）艺（yì）术感染力和感召力，取得以情动人的效果。将理性（xìng）诉求与感（gǎn）性（xìng）诉（sù）求相结合，一（yī）方面对潜在客（kè）户（hù）进行实（shí）际的说服，另一方（fāng）面又唤起其情感上的好感（gǎn）和向往;才（cái）能在主观上和（hé）客观上打动观众，产生良好的商业收益。

　　目前，基本上百分（fèn）之八九十的企（qǐ）业，也都（dōu）拥（yōng）有了自己的网（wǎng）站，企业的一些服务，产品，规模等（děng），都可以（yǐ）在网（wǎng）站上查询。很多有实力的企业，还专门制作（zuò）了企业宣传片，以供客户作为考察（chá）资料用。于（yú）是，当（dāng）客户来到单位之后（hòu），企业领（lǐng）导也就（jiù）省去（qù）了许多关（guān）于本单位（wèi）的介绍，彼（bǐ）此之间的谈话，就可以（yǐ）直接进入主题，这就（jiù）增加了成交的几（jǐ）率（lǜ）。

　　此外，因为企业宣传片是视频类文件，所以客（kè）户的点击量就要比一般的图片文（wén）件高。当某个视频文（wén）件被上传到（dào）网络上之后（hòu），基本（běn）上通过百度搜索，都会排列（liè）到（dào）第一（yī）位。这个时候，再把视频名称改成企业（yè）的（de）名称，这样一来（lái），企业在百度上面，买关（guān）键词的费用（yòng）都可以省（shěng）了。当客户看到企业在网络上的视频之后，心中自然而然地就会做出相同（tóng）的判断：这（zhè）家企业不错，在（zài）网络上面竟然还（hái）有影像记录（lù）!

　　而且（qiě），企业宣传片可以在很（hěn）多地方存在，你可以将影片的链（liàn）接发到一（yī）些（xiē）论（lùn）坛。当然，论（lùn）坛（tán）的用户，都是你的客户（hù）群体。这样（yàng）一（yī）来，一部（bù）简（jiǎn）单的企业宣（xuān）传片，就可以给企（qǐ）业带来许多新客户。你还（hái）可（kě）以直接将（jiāng）企业宣传片上传到一些（xiē）政府类的网络论坛。一般（bān）来说（shuō），政（zhèng）府类的网络论（lùn）坛（tán）里，多数都是当地的网名，这样，就（jiù）可以在当地人的心目中，留下一个影响。哪怕，当时（shí）他（tā）只是开了几秒钟，当（dāng）这位客户来到你的单（dān）位以后，当他听到企业的名字时，心里肯定会有一种亲切感，感觉（jiào）似曾（céng）相识……

　　在网络信息时代日益发达的社会，各种各样的宣（xuān）传渠道，就像是四通八达的高速路一样。既然已经有一条高（gāo）速路放在你面前（qián）了，你自然得给自己买一辆车，让你的这辆（liàng）车在这条高速路上飞驰。而你的这（zhè）辆车，就是企业宣传片。有（yǒu）了企（qǐ）业宣（xuān）传片，你就可以将（jiāng）你的企业，完完（wán）全全地打（dǎ）入到（dào）大众的视野中去（qù）。

　　心有多高（gāo），舞台就有多广。对（duì）于（yú）一（yī）家企业来说，拍摄一部企业宣传（chuán）片的费（fèi）用，相对（duì）来说，要比企业（yè）一年支（zhī）出去的广（guǎng）告（gào）费（fèi）用少很多。而（ér）且一部企业宣传片，是永久性的影（yǐng）像记录。它一边可以为企（qǐ）业提供宣传，一边还可以成为企业发展的见证。等多年以（yǐ）后（hòu），企业决定搞（gǎo）一次庆（qìng）典（diǎn）时，就可以把（bǎ）多年前的企业（yè）宣传片拿（ná）出来，作为（wéi）纪念了（le）。

　　可（kě）以说（shuō），给自己（jǐ）的企（qǐ）业拍摄宣传片（piàn），是企业最明智的选（xuǎn）择（zé）。企（qǐ）业宣传片可以（yǐ）发网络，可以赠（zèng）客（kè）户，也可以作（zuò）为企业资料（liào），去开拓新的市场。